立即登录
注册新账号
首页
新闻
公司
研究
营销
评论
数据
投资
电商
品牌
法规
专访
钱柜娱乐平台
专题
白酒业掀起混改大潮 茅五纷纷引战投
高端白酒价格出现松动 渠道商牺牲利润保份额
2015钱柜娱乐平台酒商的五大愿景
银川市场:春节将至 本地白酒销售呈现疲软态势
酒企逐渐恢复“元气” 慢牛行情或将到来
万联酒业将投资百亿整合宜宾原酒产业
元旦来临 中低端酒类销售呈现热销之势
泸州市出台10条金融支持政策 解决酒企资金困局
年末酒价再下台阶 名酒转型民酒成趋势
节日假期临近 佛山各大酒企转战普通消费市场
白酒收藏市场潜力大 行业标准待规范
法院已受理泸州老窖1.5亿存款失踪案
所在位置:
钱柜娱乐平台
>
酒业新闻
>
茅台宣战虚假电视广告 力保春节市场
2015-01-09 15:47 钱柜娱乐平台 Www.Jianiang.Cn
中国酒业新闻
字号:【
大
】【
中
】【
小
】
参与评论
为了力保春节
市场
,白酒一哥再度宣战虚假广告。昨日,
茅台
发布声明称,部分媒体播放或登载假冒贵州茅台酒广告,并公布了包括多家电视台在内的涉事媒体名单。按照茅台方面向北京商报记者给出的解释,这次声明主要为整顿市场。不过在业界看来,茅台借此以正视听,为一年中最重要的销售旺季做准备的意图较为明显,更长远角度讲,这是茅台治理贴牌泛滥顽疾的一步,以实现规范
品牌
,但未来将面临与经销商等利益方博弈的艰难过程。
割席多家电视台
茅台在其声明中称,一段时间以来,广东卫视名酒汇栏目,安徽电视台综艺频道、经济生活频道,湖北电视台风尚购物频道,郑州电视台电视剧频道、欢腾购物频道、政法频道、妇女儿童频道及相关广播电台、报刊、网络媒体等机构播放假冒贵州茅台酒的广告,涉嫌虚假宣传。同时,该公司明确,2014-2015年度,茅台仅授权在中央电视台、凤凰卫视、贵州卫视等7家电视台及中央人民广播电台、贵州人民广播电台、贵州旅游广播电台3家广播电台宣传茅台产品。
昨日,茅台内部人士向北京商报记者介绍,这次明确与多家电视台的关系,是“整顿市场的一个动作,以保证良好的市场秩序”,但至于上述涉嫌虚假宣传的广告来源是哪里,该人士称并不知晓。
按照茅台在声明中的说法,对于上述涉嫌虚假宣传的广告,茅台可能将依法采取有效手段,追究相应广告主、广告经营者、广告发布者的侵权责任。
贴牌顽疾难治
北京商报记者注意到,从去年开始,茅台整治虚假广告、明确电商渠道的动作颇为密集。去年4月,茅台就曾发布声明表示,在全国各地有关报刊、电台、电视台和网络媒体上,出现以“贵州茅台集团”名义或假冒茅台集团及旗下各子公司产品的虚假广告,并称对不法行为将依法追究其法律责任。
然而,据北京商报记者观察,声明发布后,市场上茅台的各种低价促销广告依然很多。去年9月,北京商报记者看到广东卫视播出的一款标着茅台出品的“酱香经典酒”售价165元/瓶,相当于市场价打了两折。另一电视台播出的同样标有茅台出品的一款珍藏酒售价则打了5折。当时茅台负责人告诉北京商报记者,正在对电视广告进行调查,很多都是假的。
至于为何茅台声明已发布,市场却依然虚假广告泛滥,茅台方面曾在接受媒体采访时解释称,是因当地经销商、茅台子公司的自发促销以及假酒横行。然而,在业界看来,贴牌泛滥是背后主因。“这其实是一个历史遗留问题,茅台旗下公司以前开发了很多牌子。现在以茅台酒厂生产的名义卖酒,这是偷换概念、打擦边球的做法。”孟跃
营销
咨询公司首席顾问孟跃表示。
白酒行业
分析师蔡学飞对此也表示认同,他称,贴牌甚至被中国酒企看做为扩大规模、引以为傲的事情,也正因此,造成了现在监管难的问题。另据他透露,市场上还存在倒卖商标的现象,这也增加了管控的难度。
蔡学飞称,这些酒品能公开地在电视台等平台做宣传,另一方面也反映出购物广告监管仍存在漏洞,仍需进一步完善。在孟跃看来,电视购物中销售的酒应该不是假酒,“电视台也不会轻易拿自己的声誉开玩笑”。
备战春节市场意图明显
所以,在业界看来,茅台的此次声明正释放了一种信号:要开始加快品牌整合速度,且系列酒或是重点。去年9月就曾有消息称,茅台发布《关于系列酒总经销品牌及违规宣传清理的通知》。随后,茅台为系列酒设立营销公司、提出“133战略”等,无不突出了该公司整治品牌乱象、发力系列酒的决心。“而且,品牌的梳理、实现正规化对于茅台一直坚守的‘保价’政策也是必经一环,毕竟购物广告上的低价与品牌泛滥对于茅台的品牌力伤害很大。接下来,在规范品牌上,茅台或将有更多更严厉的举措。”一行业内人士表示。
不过孟跃认为,这条规范之路尚存诸多挑战,“由贴牌而来的品牌经历过前期快速发展,经销商的库存比较多,这部分怎么消化,既不损害经销商的利益,又不会对已现净利下滑的茅台造成压力,尚需要一段商量与博弈的过程”。另在业界看来,茅台选择春节前公布“以正视听”的声明,并非仅是加速整治品牌,“备战春节销售旺季”的意图也很明显。
正如蔡学飞此前预估,春节是高端酒水消费的黄金时期,在高端酒全年的销售额中,春节销售季能占到1/3,普通酒水的这一占比则能达到1/2。去年中秋节、国庆节销售并不理想的茅台,势必会抓住这个可以实现“爆量”的机会。“茅台的声明可以给予市场积极信号,增强年底的消费信心。”蔡学飞表示。上述茅台内部人士也承认,旺季来了,这一声明能够帮助消费者对产品进行识别。
关键词:
茅台
电视广告
节假日
来源:北京商报 作者:马骏昊
(责任编辑:张佳)
上一篇:
连云港钱柜娱乐平台消费快速发展 中档酒受宠
下一篇:
澳大利亚国内钱柜娱乐平台比水便宜
钱柜娱乐平台声明:
① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
② 来源注明“钱柜娱乐平台”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“钱柜娱乐平台”。
③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
专栏热点
沱牌舍得因合资合同争
酒企开拓异地市场的4类拓展
专家眼中最健康的钱柜娱乐平台
稻花香推出2015年战略规划 酒业销售确保60
粉丝经济时代企业如何掌握话语权
案例:实力和意愿影响经销商的区域市场销量
酒企开拓异地市场的4类拓展政策
五粮液经销商仍未签约 持续布局改革战略
投资消费趋势把握美好前景
相关新闻
热门推荐
质疑:酒产量不受高粱产量影响 茅台酒从
宜宾南溪区出台4个措施促进白酒产业发展
定增捆绑经销商成酒类行业改制蓝本
律师认为中粮应将旗下白酒资产注入酒鬼酒
泸州出台多项金融政策支持地方白酒业发展
中小酒企面临资金链和市场转型的困局
原酒企业迎来并购潮面临“生死劫”
中国居“全球50大啤酒消费国”排行榜第40
茅台宣战虚假电视广告 力保春节市场
投资海外酒庄看重应长线回报 “新世界”
连云港钱柜娱乐平台消费快速发展 中档酒受宠
澳大利亚国内钱柜娱乐平台比水便宜
伦敦酒商:大瓶钱柜娱乐平台未来12个月内相关销
俄罗斯解除钱柜娱乐平台电视广告禁令
生力啤酒欲投40亿美元展开石油与瓦斯方面
2014意大利钱柜娱乐平台喜忧参半
小编推荐
沱牌舍得因合资合同争议收到仲裁通知
沱牌舍得8日晚间公告称,公司因合资合同争议被马来亚玻璃产品私人有限公司提出仲裁,并于近日收到中国国际经济贸易仲裁委员会的...
投资海外酒庄看重应长线回报 “新世界”
连云港钱柜娱乐平台消费快速发展 中档酒受宠
澳大利亚国内钱柜娱乐平台比水便宜
伦敦酒商:大瓶钱柜娱乐平台未来12个月内相关销
俄罗斯解除钱柜娱乐平台电视广告禁令
生力啤酒欲投40亿美元展开石油与瓦斯方面
2014意大利钱柜娱乐平台喜忧参半
老名酒树立品牌效应 高端白酒显现复苏迹
相关文章
俄罗斯解除钱柜娱乐平台电视广告禁令
进口钱柜娱乐平台低价抢占春节市场
节假日带来消费需求增长 白酒旺季业绩回
陈敏尔:加快茅台镇建设 在贵州省树样板
茅台昨日未能守住200元大关 仍是A股“一
高端白酒价格出现松动 渠道商牺牲利润保
茅台难舍高端市场 利润保卫战面临挑战
茅台销售和利润增长放缓 坚持市场价格不
茅台混改有望带动混改热潮 部分酒企将被
茅台混改方向已定 有望带动酒企混改热潮
行业声音
“混改”不是解决酒企困境的灵丹妙药
国产钱柜娱乐平台魅力势不可挡 切勿妄自菲薄!
2015年酒业格局两大关键词:混改和混战
行业寒冬 厂商需抱团取暖
酒企加减法:进入大产业格局 聚焦白酒主业
网络斗酒持续发酵 谁来拯救传统钱柜娱乐平台
白酒行业最好的2015:先大破,再大立
季克良:行业4次调整后 茅台发展将更稳健
白酒的软肋在于不能彻底、诚实的面对消费者
“拼酒哥”恶意炒作遭痛斥,中国传统白酒不复
商业信息
钱柜娱乐平台