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半年之内老酒郎酒再发涨价通知 “年份酒”是出路吗?

2018-04-02 09:37  中国酒业新闻  钱柜娱乐平台  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:
微酒记者近日获悉,3月份,郎酒销售有限公司发布了一则《关于酱香年份老酒销售指导价格的通知》。而在2017年10月份,郎酒方面也发布过同名通知。微酒记者注意到,此次发布的通知,价格方面,相较去年又有了一定的上涨。比如,从2003年到2017年生产的青花郎每瓶上涨了100-160元不等,红花郎(10)每瓶上涨了50-200元不等。 半年之内两度对不同生产年份的产品进行定价,足以显示郎酒对年份老酒价值与价格回归的坚定。而业内对于实施年份化定价源于2016年6月21日,泸州老窖方面发布的《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》,此后,在年份定价推进方面,老窖不仅走得坚决、系统,而且2017年将泸州老窖特曲也纳入了年份定价体系中。随后,业内也有名酒企业选择跟进。 年份化定价,无疑通过年份将畅销产品价格进行上延,从而用历史定位其品牌价值与价格,达到加强品牌高度的作用。从目前中国酒业来看,围绕“年份”有两条路,一条为泸州老窖、郎酒等名酒走的这条以出厂瓶装年份为指标的,一条为直接产品上标注XX年的。这两条路会有何不同呢?前者是弯道挺近高端、超高端市场的利器吗?能为乱象的中国白酒“年份”现象指出一条明路吗? 01、年份化标签,为区域白酒提供了快速升级的通道? 年份酒是指白酒窖藏的时间,如果要谈白酒年份化,茅台绕不开的品牌,也是迄今为止最为成功的品牌。业界普遍认为,茅台的年份化标签是市场自动给予的,而泸州老窖等则是根据这些市场热象发掘出了消费者的需求,从而找到了一条突围之道。 早在上世纪90年代,茅台就推出了“年份酒”——15年、30年、50年、80年,并根据不同年份设定了不同的价格,随着茅台品牌力的不断提升,每年供给有限的茅台年份酒成为茅台高端消费者和收藏爱好者的首选,其中茅台30年和50年在茅台官网的价格分别达到了11999元、18999元。2005年,五粮液推出10年、15年、30年、50年、60年;酒鬼酒推出6年、9年、15年。 不仅是全国化的品牌在“年份”上做文章,其他区域品牌随着市场变化,为了适应消费者消费升级,也纷纷推出了年份白酒,如古井、白云边等。年份酒成为企业拉升产品线,提高价格体系的快速有效的方法。在今年最新的茅台酱香酒指导价格标中,茅台酱香酒的年份酒价格每年也要上浮10%。 白酒的“年份”已经被炒了多年,各大企业借此推出产品,拉升价格,树立更高的品牌形象,而且为老酒市场提供了丰富的资源,但也滋生了老酒市场的虚假年份酒。不断有人说年份白酒乱像,认为企业标注的年份不能确定是否就是实际酒体年份,但实际上,市场对年份酒的接受度并不低,在不断的教化下,消费者认为年份酒的品质更胜一筹。 在今年春糖的微酒.第八届营销趋势论坛上,盛初集团董事长王朝成提出了区域名酒年份化是升级最简单有效方法的观点,他认为从一个价位消费到另一个价位,在同一个企业,同一个品牌,同一个产品线,消费者觉得物有所值的唯一原因是产品品质不一样,这时,企业需要给消费者一个说服自己的理由,最好的方法其实就是“年份”。 而实际上,确实近年来成功了的区域名企走的就是这条路,用不同年份、不同品质布局不同价位带市场,获得中高端甚至次高端消费者的认可。比如古井、白云边。
关键词:涨价 郎酒 年份酒  来源:微酒  郁璐
(责任编辑:程亚利)
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